Reclame-intonatie

Als je erop gaat letten, gaat het irriteren: een speciale reclame-intonatie die zich als een olievlek over alle radio- en tvspotjes verspreidt. Het is moeilijk te omschrijven, maar het toontje suggerereert vanzelfsprekendheid. Ideaal dus om een reclameboodschap in te verpakken. Vodafone maakt er bijvoorbeeld gebruik van, de náám Vodafone wordt er zelfs in verpakt. De intonatie wordt aan het einde van een spotje gebruikt, alsof er sprake is van een vanzelfsprekende slotconclusie. De toon van de eennalaatste lettergreep is iets hoger, die van de laatste lettergreep iets lager en uitgestrekter. Je wordt gedwongen te denken: "Natuurlijk kunnen we niet zonder Vodafone".

We kunnen heel goed zonder Vodafone. Vodafone kan niet zonder ons. Vanzelfspreekuuund...